Escuchar la marea Smart gran pantalla "super jugador" negocio de publicidad de Roku

Los siguientes artículos se derivan de Smart Big Screen Marketing , el autor de marketing inteligente de pantalla grande

Marketing inteligente en pantalla grande

Plataforma oficial del CaAC Smart Big Screen Marketing Research Institute

CAAC Intelligent Big Screen Marketing Research Institute, "Listen to Tao Guan tide" la segunda fase de live onlineSuper player "Smart Big Screen" "Roku's Advertising Business"Se ha concluido con éxito, la interpretación y explicación de este caso por el Secretario General del Instituto Ma Tao y el investigador del Instituto Zheng Xiaoxuan completaron conjuntamente, al mismo tiempo invitado especialmente invitados a los invitados de la industria OSIDA Vicepresidente de Tecnología Inteligente Ren Jing para participar en la discusión en vivo.

Haga clic en el siguiente vídeo para mirar hacia atrás, también hemos organizado notas del curso para su referencia. Además, el vídeo se ha subido simultáneamente millas de pitido, se puede buscar directamente para "instituto de investigación de marketing de pantalla grande inteligente" para ver, recordar tres

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Notas de Roku / curso

Hacer genes, mantener el sistema

Juntos para apoyar el crecimiento del negocio de la publicidad

¿Quién es Roku?

Roku es el operador líder de pantalla grande en los Estados Unidos, el proveedor número uno en el extranjero de hardware de pantalla grande y plataforma de agregación de streaming de vídeo, y uno de los tres principales jugadores en el mercado de ingresos de publicidad de CTV.

Historia de Roku

Era de decodificador:Principales rentables, ocupen el mercado;

Era smart TV:Socios estratégicos para acelerar la penetración;

En la era del streaming:Cree una plataforma para vender anuncios OTT.

Los genes de hardware y las fortalezas del sistema de Roku proporcionan condiciones clave para su transformación exitosa.

Reemplaza la entrada de tráfico completo

Roku estableció un sistema empresarial de pantalla grande sólido, dividido principalmente en el negocio de hardware y software.

Tanto el negocio del software como el negocio del hardware son portales de tráfico importantes para Roku y la base para el desarrollo posterior del negocio de la publicidad. Por un lado, a través del hardware llegar a los usuarios, y constantemente acumular volumen de usuario, por otro lado, a través de servicios de software, contenido enriquecido (casi 8000 canales) para retener a los usuarios.

Los ingresos publicitarios están creciendo rápidamente

Después de acumular el número de usuarios y la actividad de los usuarios, Roku ha desarrollado una cierta escala para el negocio de la publicidad.Los ingresos de la plataforma de Roku alcanzaron los 740,8 millones de dólares en 2019, y la publicidad representa la mayor parte.

Los anuncios de pantalla grande de Roku están en una variedad de formas,

Proporcionar servicios de marketing diferenciados

El objetivo de servicio de Roku es principalmente proveedores de contenido y propietarios de marcas regulares, proveedores de contenido están en la plataforma para promover sus propios canales o contenido, las necesidades de los propietarios de marcas regulares son principalmente para promover marcas y productos. Roku también ofrece servicios diferenciados basados en diferentes necesidades promocionales.

Enfréntate al proveedor de contenido

Basado en la interfaz de hardware y sistema operativo, proporciona tres formas de publicidad para proveedores de contenido, ventas de botones de canal de marca de control remoto, recomendaciones de canal y bits de recursos en páginas de inicio y salvapantallas.

A través del botón de control remoto Roku puede saltar directamente al canal correspondiente, mejorando en gran medida la tasa de apertura del canal, además, Roku en la tienda de la plataforma tendrá bits de recomendación de canal, la ubicación es pequeño y alto precio, y el control remoto se utiliza generalmente para los proveedores de contenido principal. El bit de recursos en la página de inicio y salvapantallas pertenece al punto focal y es dinámico, adecuado para todos los proveedores de contenido, y también es la ubicación de publicidad más popular.

Además de la publicidad, Roku ha lanzado una plataforma de promoción de autoservicio donde los proveedores de contenido pueden publicar anuncios por su cuenta y ver lo eficaces que son, mejorando en gran medida la eficiencia de las transacciones.

Enfréntate al propietario habitual de la marca

Hay dos fuentes principales de inventario de contenido de AVOD en la plataforma Roku: una es obtener parte o la totalidad del inventario de anuncios del proveedor de contenido a través de un acuerdo, y la otra es el propio canal The Roku Channel de Roku.Alrededor del contenido de AVOD, Roku ha desarrollado una variedad de formularios publicitarios, incluyendo publicidad en video, publicidad patrocinada por la marca y la publicidad interactiva más importante.

Con datos y tecnología,

Roku mejora la precisión de tus anuncios

y capacidades de monitoreo de la eficacia

Servicios de publicidad inteligente durante todo el proceso

Herramientas de mercado de audiencia

Con el fin de obtener un retrato de usuario más completo, Roku lanzó la herramienta "Audience Market", a través de la información personal del usuario, los hábitos de uso de medios de streaming y las preferencias de contenido tres aspectos de la recopilación y la intercalación de datos, la segmentación detallada a nivel doméstico.

Plataforma publicitaria OneView

Roku lanzó su plataforma de publicidad OneView en mayo, caracterizada por la integración, principalmente en el reconocimiento de usuarios entre pantallas, la gestión de campañas publicitarias entre canales y los servicios de publicidad de enlace completo. OneView es también la primera plataforma de gestión de entrega de anuncios diseñada para la transmisión de contenido multimedia en la pantalla grande.

Herramienta de conjunto de trajes de Ad Insight

La herramienta Conjunto de trajes de Ad Insight es una herramienta importante para admitir la medición entre pantallas de rendimiento de anuncios oneView. La herramienta Act Insight le permite combinar la publicidad de canales OTT con la publicidad de canales lineales para hacer una combinación de recomendaciones para una entrega óptima.

Para cuantificar mejor el retorno de la relación de inversión (ROI) para la publicidad OTT, Roku se une al Programa de Socios de Medición de Audiencia para la medición multidimensional.

Roku a las instituciones de pantalla grande de nuestro país

las revelaciones que vienen con él

1, el desarrollo completo de la capa del sistema, capa de contenido de los recursos publicitarios;

2, el desarrollo de una publicidad creativa más adaptada a la gran pantalla;

3, bajo el apoyo de la tecnología y los datos, mejorar la entrega de publicidad y las capacidades de monitoreo del rendimiento.